کمپانی نوشابه کوکاکولا و کمپانی Mondelez مالک بیسکوئیت اورئو به هم می پیوندند تا دو محصول کوکی و نوشیدنی با نسخه محدود ایجاد کنند که شامل ویژگی های برتر هر دو برند است، یکی کوکی ساندویچ کوکاکولا اورئو و یکی نوشیدنی کوکاکولا اورئوی zero suger (بدون شکر)
کوکی ساندویچ OREO® Coca-Cola™ مانند اورئوی سنتی از دو تکه کیک شکلاتی تشکیل شده ولی با شربت و طعم کوکاکولا، که طرح های کوکاکولا روی آنها نقش بسته است، همراه با کرم کلاسیک سفید اورئو که با زرق و برق خوراکی قرمز پوشانده شده است. هر دو تکه کوکی، حاوی آب نبات های ترکیدنی جوشان هستند تا حس وز کردن گاز نوشابه واقعی را در دهان ایجاد کنند.
همچنین نوشابه (Coca-Cola® OREO™ Zero Sugar) دارای طعم همیشگی کوکاکولا با عطر الهام گرفته از کوکی های OREO است.
از آنجایی که مصرف کنندگان هر روز به دنبال محصولات متنوع تر در بازار هستند، تولید کنندگان شناخته شده نیز در تلاشند تا از شهرت خود استفاده کرده و با همکاری هم، توجه بیشتری را نسبت به برندهایشان در بازار مصرف ایجاد کنند. در زمانی که قفسه‌های شیرینی و نوشیدنی فروشگاهها مملو از محصولات هستند و مصرف کنندگان به دلیل تورم، خریدهایشان را در فروشگاه کاهش می‌دهند، نوآوری ترکیبی کوکاکولا و اورئو می‌تواند در ترغیب خریداران به اضافه کردن یکی از این محصولات به سبد خرید موثر باشد.
کمپین عرضه در زمان محدود (LTO) این محصولات به نام کمپین (Bestie) یا «بهترینها» نام گذاری شده است چرا که هدف از آن بهره گیری از بهترین ویژگی‌های هر دو برند ، برای گردهم آوردن افراد و تبدیل شدن آنها به بهترین دوستان است.
با شعار(بهترینها ) بهترینها را در یکدیگر به نمایش می گذارند. کوکی‌هایOreo Coca-Cola و نوشیدنی Coca-Cola Oreo Zero Sugar از ماه سپتامبر 2024 در فروشگاههای مواد غذایی در 35 بازار در سراسر جهان از جمله ایالات متحده، کانادا، چین، مکزیک و برزیل وارد فروشگاهها می‌شوند. نسخه منجمد کوکاکولا اورئو نیز در مک دونالد، و فروشگاههای منتخب (7-Eleven) Speedway و Stripes در دسترس خواهد بود.
همچنین ارائه این کوکی و نوشیدنی جدید شامل یک کمپین گسترده دیجیتالی و فیزیکی است که طی آن طرفداران این دو برند می‌توانند با اسکن کدهای QR روی بسته، «حالت Bestie» را فعال کنند تا بر روی نرم افزار Spotify سلیقه‌های موسیقی خود را ادغام و فهرست‌های پخش سفارشی ایجاد کنند.
کوکاکولا و اوریو همچنین در حال راه‌اندازی خط تولید«Bestie Mode» یا مد بهترینها هستند که شامل پوشاک، کیف، جوراب، کیف لوازم آرایشی، ظروف نوشیدنی و نوت بوک است که توسط کمپانی مد (Forever21) تولید می گردد و پیش بینی می شود 20 دلار یا کمتر قیمت داشته باشند. این کالاها در ایالات متحده در دسترس خواهند بود. محصولات عرضه با زمان محدود مبتنی بر استراتژی هایی هستند که کوکاکولا و اورئو قبلاً در پیش گرفته اند. در طول چندین سال گذشته، Mondelez ده‌ها طعم ویژه Oreo، از جمله ژله دونات، هندوانه و کیک تولد را معرفی کرده است تا افرادی را که به دنبال محصولات با طعمهای جدید هستند را به این برند جذب کند.
کوکاکولا نیز با برنامه نوآوری Creations خود مسیر مشابهی را در پیش گرفته است. طی این برنامه که از سال 2022 آغاز شد و هدفش کشف سلائق و جذب مصرف کنندگان جوان است تا کنون 11 کمپین با زمان محدود از جمله کوکاکولا استارلایت، بایت، دریم ورلد و ووززا. را اجرا نموده است و موفق به جذب مشتریان جدید برای این برند قدیمی گردیده است.
هر دوی این برندها بیش از 100 سال است که در سراسر جهان شناخته شده هستند و به فروش می رسند و بی شک محصولات مشترک (Oreo Coca-Cola) از این سابقه طولانی سود خواهند برد.
Zalis، مدیر بازاریابی و برند جهانی Oreo در بیانیه‌ای گفت: «در OREO، ما تلاش می‌کنیم تا راه‌های جدیدی را برای هیجان زده کردن مصرف کنندگان شناسایی کنیم و با این همکاری، ما یک پیشرفت واقعی داشته ایم.
اوآنا ولاد، معاون استراتژی برند شرکت کوکاکولا گفت: «هر دو محصول چندین بار آزمایش شده اند تا اطمینان حاصل کنیم که تجربه OREO را در یک کوکاکولا ارائه کرده‌ایم و بالعکس. تعهد متقابل دو شرکت به کیفیت محصول، توانایی های فنی و اعتقاد به ادغام تفریح و کار تیمی، این امکان را برایمان فراهم کرد. ما به شجاعت جمعی ای که هر دو برند نشان دادند و اجازه دادند IP متمایز ما شکل بگیرد و تغییر کند، افتخار می‌کنیم. ما معتقدیم که "جادوی واقعی" در لحظات اتصال انسانها به هم اتفاق می افتد و نتیجه قطعاً غیرمنتظره است.
این دو برند در تولید محصول مشترک و کمپین عرضه محدود آن، علاوه بر ایده پردازی، خلاقیت در تولید، طعم، طراحی و بسته بندی، به خواسته های نسل زدی ها که احساساتشان با موسیقی، بازی، تکنولوژی و ورزش سرشته شده است و نیز گرد هم آوردن آنها در فضاهای فیزیکی و مجازی، توجه دقیق نموده اند.
یک نکته دقیق بازاریابی برای حفظ نسل جوان در لیست مشتریان، که باعث بقای یک برند می گردد. این نتایج با صرف میلیونها دلار و توسط کارشناسان تحقیق و توسعه ابر کمپانی های غذایی، کشف و مورد استفاده قرار گرفته است و اکنون ماحصل آن در یک خبر کوتاه به سراسر جهان مخابره شده و می تواند مورد بهره برداری همه شرکتها در سراسر دنیا واقع گردد.
موفقیت نتیجه آگاهی است،
آگاهی بهترین سرمایه و اصل ثروت است.
(رجبی)
منابع:
برداشتی از مقالات منتشره توسط
کریستوفر دویرینگ 13 آگوست 2024
گریفین پارکر 13 آگوست 2024
Jelisa Castrodal آگوست 2024
و بررسی سایت کوکاکولا و سایت اورئو